《防晒经济：细分产品驱动多元化需求》

防晒经济如今正掀起“滚滚热浪”。随着人们对紫外线危害认识的加深，防晒不再局限于夏季或特定人群。在这股热潮中，细分产品成为关键。从物理防晒的防晒衣、遮阳伞，到化学防晒的各类防晒霜、防晒喷雾等，不同的产品满足了多元化需求。比如长时间户外工作者需要高倍数且持久的防晒产品；而日常通勤者可能更倾向于轻薄、易携带的防晒用品。同时，男性、儿童等群体的防晒需求也被重视，众多针对性的产品不断涌现，这不仅体现了市场的敏锐嗅觉，更推动着防晒经济向更深、更广的方向发展。

防晒用品当潮品穿搭、防晒衣添加木糖醇、男士打伞防晒不“娇羞”……天气渐热，防晒渐渐成了市民出门前的必备功课。近日，记者走访福州市场发现，相比往年，今年商家早早开始厉兵秣马，备足防晒物资，女士防晒用品种类繁多，男士防晒等细分赛道的潜力同样不可小觑。

防晒用品种类多

一入夏，福州“90后”上班族刘倩倩就拿出自己的全套防晒装备，从防晒霜到遮阳帽、墨镜、腮红口罩、冰袖，再到长度到脚踝的防晒外套。今年，她还新入手了一款热门“脸基尼”，把额、面、耳遮得严严实实，用她的话说就是“严防死守，不给紫外线一丝可乘之机”。

即使是这几天连续阴雨，刘倩倩仍在用心防晒。在她看来，防晒不仅是防黑，也防皮肤老化、色斑和其他日晒疾病。即使如此，她依旧认为，自己的防晒工作做得不算勤，“有些妹子一年四季都在防晒”。

随着大众防晒意识增强，防晒经济和气温同步攀升。19日，记者在电商平台搜索“防晒”，防晒衣、防晒口罩、防晒伞、防晒帽、防晒霜、防晒喷雾、太阳镜等产品占据醒目位置。其中，蕉下、ohsunny、蕉内、molyvivi等品牌的产品月销量上万，部分单品销量甚至突破百万。

防晒产品种类繁多，如何赢得先机？记者打开社交平台，登山防晒、骑行防晒、打工防晒……上百条防晒穿搭帖分场景、分人群、分需求提供防晒搭配建议。市民林梦丽说，她在挑选防晒衣、防晒帽时，会考虑产品风格，把防晒巧妙嵌入日常穿搭，而她最爱的穿搭之一就是白色紧身防晒衣搭配牛仔短裙。

感知到市场需求所在，在实用的基础上，商家为防晒品注入更多审美元素。记者在福州万象城、万象九宜城、苏宁商城的多家品牌服装店看到，各式各样的防晒衣都摆在显眼位置，不少配色新颖、款式时尚，不仔细看，甚至都认不出是防晒衣。

“硬防晒”讲穿搭、款式，防晒霜、防晒喷雾等“软防晒”也和美白、抗皱、妆造等功能挂钩。

“黑科技”是否真有效

防晒市场竞争愈演愈烈，有的商家在“黑科技”上做起文章：有的推出“凉皮”“面膜防晒衣”“玻尿酸抗UA”系列；有的称防晒衣添加了木糖醇，穿上即可体会到零下5摄氏度的感觉……可谓花样百出，一件防晒衣动辄成百上千元。

“防晒衣不是‘智商税’，但‘黑科技’防晒衣就不一定了。”业内人士说，普通衣物同样有较好的防紫外线性能，甚至同颜色下，纯棉的普通衣物防紫外线性能比专业防晒衣更好。实际上，这些高价防晒衣所用材质依然是寻常的涤纶、氨纶、锦纶等，消费者在选购时要擦亮眼睛，不要被产品介绍所误导。

“至于商家宣称的防晒服含有玻尿酸、木糖醇等，更不会对防晒效果产生多大的影响。”业内人士说，木糖醇经皮肤吸收后会给使用者一种类似于薄荷的“假拟”清凉感，让使用者产生温度降低的错觉，玻尿酸则是通过润湿作用带给人降温的感觉，但日常衣物中即使有添加这些东西，含量也很低，起不到明显的降温功效。

防晒噱头不可信，消费者该如何正确挑选防晒衣？北京服装学院副教授张婧介绍，目前市场上常见的防晒衣面料是涤纶、锦纶或是涤纶和锦纶交织而成的面料。消费者购买防晒衣时，建议尽量选择深色系，如黑色、藏青色、深蓝色、深紫色、红色等，其中红色防晒衣的防晒效果最佳。清洗防晒衣时，尽量用手轻轻地洗，避免使劲揉搓衣物，破坏面料的防晒效果。

男性防晒潜力大

女性防晒大行其道之际，也有商家另辟蹊径，聚焦男士防晒等细分赛道。记者在万象九宜城一家美妆店看到，柜台上展示的多款防晒霜专为男性打造。门店工作人员说，相对女性防晒霜，男士防晒霜更轻薄、更清爽，销量很不错。

曾在福州读大学的孙德森说，读书时，他是同学中为数不多用心防晒的男生。夏天外出，他会带一把伞遮阳，显得有点特立独行，同学有时会笑他“臭美”，但他认为“紫外线面前男女平等”，反而是打趣他的男孩身体很诚实地来“蹭伞”。

不过，孙德森注意到，如今加入防晒大军的男性越来越多。尤其对于热衷户外运动的男性而言，防晒更是必备，还有一些长时间进行户外工作的群体，如外卖小哥等，防晒同样不可或缺。为此，商家也各显神通，为解决消费者户外郊游穿着痛点，推出驱蚊和抗菌防水防晒衣，针对热爱骑行、冲浪等运动人群，衍生出防水、防汗、防风等需求。

“现在的男性消费群体集中在20岁至40岁，和上一代人不同，他们更愿意在形象和健康方面花功夫，也会从社交媒体上了解产品。”福州大洋百货碧欧泉男士专柜销售人员告诉记者，也有不少女性前来购买男士防晒用品，如妻子给丈夫购买、女性买了送家人朋友等。（记者 沐方婷）