毛绒“佛跳墙”新春走俏的背后
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2025-01-30 12:03:13
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《毛绒“佛跳墙”新春走俏的背后》

新春之际,毛绒“佛跳墙”走俏市场。这背后有着多重原因。首先,春节本就是消费旺季,人们对新奇独特的商品有着浓厚兴趣。毛绒“佛跳墙”造型可爱,将传统美食以创意毛绒的形式呈现,满足了大众对于创意年货的需求。从文化角度看,它巧妙地把美食文化融入毛绒玩具之中,是文化创意产品的成功范例。再者,商家精准的营销策略也起到推动作用,利用春节的节日氛围和人们追求新意的心理,通过线上线下的推广,让毛绒“佛跳墙”走进大众视野,成为新春备受青睐的特色商品。


现场制作”佛跳墙“。记者 池远 摄

“您好,请帮我打包一份‘佛跳墙’。”“现在开始为您制作,这是刚做完太阳浴的目鱼……”在日前举办的福建省“数智迎春奇妙游”文化科技融合创新体验活动现场,“佛跳墙”毛绒玩偶持续大卖。

同样火热的还有“有福之州·把福寄给你”2024文创设计大赛的众多获奖文创产品。无论是情绪价值拉满的毛绒玩偶,还是兼具艺术性、实用性的大漆杯碟,都让现场群众爱不释手。

“有福之州·把福寄给你”文创设计大赛已经走过7个年头。一场大赛能连续举办7年,而且越办越出新、越办越出彩、越办越出圈,藏着哪些独有的成功“密码”?揭秘,从一款销售额已超千万元的“绒化”版“佛跳墙”开始。

文创年货代言福州

长得像兔子的蛏子,做着鬼脸的干贝,寓意好事成双的鹌鹑蛋……“罐子”里装满了各种滋补“食材”,这样的“佛跳墙”毛绒玩偶夺得了“有福之州·把福寄给你”2024文创设计大赛一等奖。

谈到“绒化”版佛跳墙的设计灵感,福州厘米星球科技有限公司设计总监何丹告诉记者:“佛跳墙是非常具有代表性的闽菜。我们本着‘用毛绒还原真实美味’的想法,希望能以毛绒玩具的形式展示福州独有的闽菜文化。”

亮相至今,“佛跳墙”毛绒玩偶成了不少年轻人来榕旅游的伴手礼。“社交平台上,网友们还自发宣传、推广。”在何丹看来,火出圈的文创,也是对传统文化的一种传承与弘扬。

“把福寄给你”大赛中涌现的优秀文创作品,都是从具有福州特色的文化元素切入,并赋予其现实生活的审美,成为闽都文化展示传播的“代言人”:《福韵》以丝巾为载体,用繁复纹样讲述“海上福州”的故事;《福缘漆瓶》以加德纳夫人送给中国的黑色脱胎漆花瓶为原型,承载了一段中美人民诚挚交往的友谊……

这些蕴含传统文化元素、立体呈现城市形象的产品清晰地告诉我们,文创的根基是文化。

“创意链接古今,文化沟通世界”是大赛秉持的主旨与追求。作为国家历史文化名城,福州有着悠久深厚的人文底蕴,是滋养文创作品的肥沃土壤。人们从大赛征集的文创作品中触摸文脉传承、领略山河岁月、体悟民族精神,也让福州故事被世界看到。

“通过故事共鸣来创作有代表性的作品,能让福州文创更好地‘走出去’。”华东理工大学艺术学院景观规划设计系主任林轶南表示,希望继续深入挖掘文化背后的故事,以“小切口”讲好“大福州”,从而实现文化的良性传播。

“佛跳墙”毛绒玩偶。记者 池远 摄

文创精品层出不穷

海量文创产品中,为何“佛跳墙”毛绒文创产品会异军突起、迅速走红?

“现场‘炖煮’其实是一种创新的营销玩法。”何丹说,毛绒玩具互动,是属于年轻人的情绪消费。

中俄茶文化交流大使、评委孙康荣说,“文创设计需要挖掘文化内涵,明确产品的用户群体和市场需求,关注受众的需求和审美取向,要让消费者觉得物有所值,感受到文化的魅力和生活的美好。”

从注重创意表达,到注重使用价值,再到注重功能与内涵的兼收并蓄,大赛文创不断升级迭代。

新的合作加持。联手文创企业、结合传统文化、融汇现代工艺,一批老字号正主动走近年轻人,以文创续写“不老传说”。福州聚春园集团与美团联名产品《聚春园×象大厨佛跳墙》,以“手机APP+线下服务站”的模式,将福州味道销往全国各地,让消费者10分钟体验到“佛跳墙自由”;同利肉燕通过与福州香格里拉大酒店联名打造的IP人物形象包装、与网红乡愁沈丹联名创新口味,将跨界营销的文章越做越好……

新的IP加持。《我要鲍鲍》IP文旅伴手礼通过“抱抱”的力量拉近人与人之间的距离,建立彼此情感交互的渠道;画风萌态可掬的《郝蛋定·尤李想·梅烦恼》以IP形象组团出道,宣传推介永泰县青梅产业、李干产业、丹云乡“金蛋工程”;《福州双塔》以活泼可爱的拟人IP形象,描刻出中国古建筑“如鸟斯革,如翚斯飞”的经典剪影,彰显城市活力与历史底蕴。

新的技术加持。快闪店内“AI量体”定制文创衬衫的互动体验项目引得市民游客频频注目,只需拍摄3张照片即可完成量体与个性化定制的服务,向市民游客展示了大赛以科技赋能文创的独特气质。《福见琉璃·止著枕梦》马鞍墙筷架使用琉璃材质创作,运用了建模、3D打印模型、仿制蜡膜、湿蜡法铸造等技术,呈现出独特的艺术性、观赏性。

现象级的话题呈现、多维度的文旅融合、可持续美好的缔造……当传承与发展高度结合,潮流创意与当地文化不断融合碰撞,大赛“把福寄给你”的主题不再只是流于概念的表达,而真正成为了可借鉴、可转化、可持续的福州样本。

文创产业积厚成势

“有福之州·把福寄给你”文创设计大赛在设立之初,以“福”元素为切口对文创设计进行大胆探索与尝试,经过7年的锤炼,如今已将舞台不断延伸扩展,为全球化创意人才找到梦想的舞台、心仪的受众和同行的伙伴。

文创作者们的创新创业轨迹,是人才在福州梦想成真的真实映照。

“转职做文创后,我成立了自己的团队,和许多有着共同目标、初心和热爱的小伙伴相遇,一起将文化可视化,做成文创产品,用具象化方式传播文化。”在大赛平台的扶持与鼓励下,2023年大赛三等奖得主陈伟航在泉州成立了自己的工作室,在文创产业的新蓝海中破浪前行。

闽江学院美术学院院长、评委金晖说:“年轻作者的创作展现了新颖、独特的思维和创意,也体现了文创产业的开放性和成长性。我们希望通过全方位、多元育人的方式,持续推动文创产业发展和人才培养。”

一直以来,大赛聚焦福州文创生态的全方位构建,在孵化转化之路上笃定深耕。从棉花娃娃到文化品牌,何丹带领年轻的团队以文创为切入点,打造出以佛跳墙毛绒套件为代表的福州传统美食系列毛绒玩具,销售额已逾千万元。

本届文创设计大赛围绕“海上福州”“红色文化”“古厝名人”“鼓岭故事”“闽味有福”等五大主题,向全社会企事业单位、机构、高校、团体或个人等征集文创作品。

大赛自2024年9月开赛以来,共征集到553件作品,通过入围筛选、网络票选、专家评审等环节,最终评出一等奖1名、二等奖3名、三等奖5名以及优秀奖10名。

“有福之州·把福寄给你”文创设计大赛由中共福州市委宣传部主办,2018年起,每年面向全社会设计师、文创爱好者发出征集邀请,旨在优化文化服务和文化产品供给机制,挖掘培育更多优秀的文创设计人才和作品,推动文化产业高质量发展,持续打响闽都文化国际品牌。

7年来,赛事吸引了来自世界各地的720家(位)文创企业、设计机构、独立设计师、院校师生,带来“福”主题文创设计3200余件,孵化商用作品超过600件。

如今,文化创意产业已成为推动福州经济增长和文化交流的重要引擎。据了解,2024年福州3家企业获评国家级文化产业示范基地;前三季度,全市文创旅游产业链招商落地项目50个,预期总投资额138.8亿元。

在“文创+”“+文创”时代,“有福之州·把福寄给你”文创设计大赛凭借对本土文化的深挖凝练、对青年设计力量的孵化培养、对新质生产力的理解运用,让赛事成为福州文创产业动态交流、碰撞思想、展示成果的平台,交出文创行业发展的福州答卷。(记者 燕晓 莫思予/文 池远/摄)

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