近年来，春节旅游热门地呈现出“南方人流大，北方增速高”的变化态势。南方凭借其温暖的气候、丰富的自然景观与多样的美食文化，长期吸引着大量游客。像云南的大理、西双版纳，海南的三亚等地，每年春节都是人头攒动。然而，北方也正以独特的魅力崛起。北方的冰雪资源，如黑龙江的哈尔滨冰雪大世界、吉林的长白山滑雪场等，逐渐成为春节旅游的新宠。北方旅游业增速高，基础设施不断完善，特色活动推陈出新，吸引着越来越多追求新奇体验的游客前往。

旅游风向潮流的变化带来旅游业区域格局的变迁，往年冬季春节旅游的热门目的地，正在从温暖的南方转向正值冰雪季的北方，今年春节旅游的数据揭示了这一动向。

截至2月6日，已经有24个省份发布了2025年春节旅游的数据，无论是从旅游人数还是旅游收入来看，南方传统旅游大省整体上依然在总量上保持领先，但北方省份整体上在增长率上居前，增势和风头盖过南方。

北方省份增幅突出

2025年春节是“春节”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录后的首个春节。经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

目前，大多数省份都发布了2025年春节旅游数据，其中有24个省份发布了旅游接待人数和旅游收入（旅游消费）的数据，并具有可比性，有部分省份仅发布了旅游景区接待人数和门票收入的数据。

在这24个省份中，旅游人数超过5000万人次的有6个省份，广东省最高，超过8000万人次，达到8011.8万人次；其次是四川和江苏，均超过6000万人次，分别为6372.22万和6120.92万人次；湖南、辽宁和河南分别为5395.51万、5335.88万、5117.4万人次。

不难看出，旅游人数总量排前几位的省份基本上是南方省份。更进一步来看，24个省份中有12个省份今年春节旅游人数超过3000万人次，其中9个是南方省份。在旅游人数总量上，南方省份具有绝对的优势。

但是，从旅游人数的增长率来看，北方省份旅游人数增长率整体上高于南方省份。24个省份有13个省份旅游人数实现了两位数增长，有4个未公布同比增长率，另外7个省份旅游人数增长率低于10%。

13个增速高于10%的省份中，有7个是北方省份。在增速榜上，湖南旅游人数同比增长46.37%，位居榜首；其后则都是北方省份，依次是辽宁、山西、黑龙江、天津、西藏和河北，分别增长30.57%、22.20%、18.30%、16.70%、16.56%和13.90%；另外，浙江、重庆、江苏、甘肃、湖北和新疆分别增长10.90%、10.50%、10.30%、10.20%、10.11%和10.04%。

这种在总量和增速上的南北方对比分化，在旅游收入的数据上也十分明显。

从旅游收入总量上来看，南方省份依然领先，24个省份中旅游收入超过300亿元的省份有13个，其中8个来自南方。湖南和广东都超过了700亿元，湖南以759.22亿元居榜首，广东以745.3亿元次之；辽宁和浙江则超过500亿元，分别是536.98亿和519亿元。

从旅游收入的增速来看，增幅居前的则又是北方地区，辽宁和山西分别以30.11%和30.03%居增幅前两位；天津和黑龙江分别增长26.40%和23.80%，排名三四位。北方省份旅游收入的增长率完全盖过了南方省份。

其实，形成这种现象的一个重要因素，就是旅游潮流的转变、新兴旅游业态的勃发。传统冬季和春节旅游多是“燕南飞”的太阳之旅和海滩之旅，南方地区是热门目的地，但是，随着北方冰雪之旅成为新的潮流之后，北方省份的旅游无论是人数还是收入都显著增长。

这种对比在具体目的地之间更为明显。2025年春节八天假期，海南接待游客955.84万人次，同比增长0.5%；同期，黑龙江的哈尔滨引客1215.1万人次，同比增长20.4%，实现旅游总花费191.5亿元，同比增长16.6%。

“网红”效应仍在持续

在这24个省份中，有一个板块比较引人注目，就是近两年爆火出圈的东北三省“尔滨们”。从旅游人数上来看，辽宁、吉林和黑龙江在2025年春节接待游客分别是5335.88万、2770.68万和2626.3万人次，辽宁和黑龙江同比分别增长30.57%和18.30%。

吉林没有公布具体增速，不过经过对比计算，增速惊人。2025年，吉林全省接待国内游客2770.68万人次，国内游客出游总花费337.55亿元；2024年，全省接待国内游客2051.71万人次，实现国内旅游收入200.61亿元。因此，其旅游人数和旅游收入分别增长35%和68.26%。

在哈尔滨以及黑龙江爆火之后，吉林省在去年全面发力旅游业。2024年6月，吉林省召开全省旅游发展大会，宣布重点打造“一山两湖三江四季”的旅游IP矩阵，不仅要建成世界级冰雪旅游目的地，还要打造现代化全季全域旅游目的地。

吉林提出要挖掘放大吉林冰雪优势，以冰雪运动为引领，带动冰雪旅游、冰雪文化、冰雪装备、冰雪消费全产业链发展，加快构建现代冰雪产业体系，打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地。

官方发布，今年春节期间，吉林省冰雪经济热度持续，全省各大滑雪场、冰雪旅游景区迎来新一轮客流高峰，带动冰雪经济全链条升温。以长春冰雪新天地为例，接待游客、营业收入分别同比增长89.8%、170.8%。

而辽宁省动作更早，2023年6月，辽宁举办全省文旅产业振兴发展大会，又相继出台了《辽宁省文旅产业高质量发展行动方案（2023—2025年）》以及《辽宁省支持文旅产业高质量发展若干政策措施》等政策措施。

相比“尔滨”而言，可能辽宁才是这波冰雪热的最大赢家，无论是旅游人数、旅游收入的总量，还是两者的增速都位居全国前列。

辽宁省社科院副院长梁启东此前接受第一财经采访时就分析认为，辽宁在区位上有有利条件，沈阳是东北的交通枢纽，有游客中转的功能；辽宁旅游产品更丰富，有文化、工业、滨海、民宿和体育等产品；并且景区更为集中，本地人口规模也更大。

不只东北三省，其他网红目的地也在今年持续火热，尤其是“新网红们”，增速也很快。去年《黑神话：悟空》带红山西古建筑，掀起一股山西旅游热潮。2025年春节，山西旅游人数、旅游收入也都实现了大幅增长。

山西文旅部门发布数据显示，2025年春节假日期间，山西全省共接待国内游客2837.97万人次，同比增长22.20%；实现旅游总花费317.44亿元，同比增长30.03%；游客人均花费1118.54元，同比增长6.41%。

李秀中