《〈哪吒2〉县城燃爆：县域经济期待“逆天改命”》

《哪吒2》在县城的火爆上映反映出县域市场巨大的潜力。县城里，影院人头攒动，观众们对这部影片热情高涨。这一现象背后，县域经济也在期待着如哪吒般“逆天改命”。如今，随着消费升级的浪潮逐渐波及县域，县城居民的消费能力和文化需求不断提升。但县域经济面临着产业基础薄弱、人才短缺等诸多挑战。如同哪吒打破常规，县域经济也需要创新思路，挖掘本土特色资源，发展新兴产业，吸引人才回流，借助文化等多种产业的蓬勃发展，实现自身的转型升级和蓬勃发展。

三农快评

我国影史首部百亿元票房影片2月13日诞生。统计数据显示，截至当日晚间，电影《哪吒之魔童闹海》票房（含预售）达100亿元。

《哪吒2》以连破纪录的票房席卷全国，截至2月12日10时，全国影院分账票房前5名中，居然有两家来自小县城，它们是山东乐陵和山东兰陵的两家影院。在山东乐陵，《哪吒2》的排片占比一度高达88%，可在大城市，热门影片排片占比能到50%就很不错了。一部《哪吒2》让小县城影院赚得那叫一个盆满钵满，有的说不定全年的任务都提前完成了！

春节期间满城尽放《哪吒2》，自然是因为这部电影确实受大家欢迎，影院顺市场而为。但是，县城影院能取得这么好的票房成绩，离不开县域内农村居民的巨大贡献。长期以来，县域被视为文化消费的“边缘地带”，老旧影院凋零、观影习惯薄弱。然而，《哪吒2》的火爆打破了这一叙事。数据显示，四线城市票房占比约40%，部分县城影院排片率超70%仍一票难求。

由《哪吒2》在县城的火爆，我们可以看到，有人的地方经济就有活力，有好的内容就能吸引人。春节期间，很多在外务工的农民返乡，县域内人口数量大增。以这次入围票房前5的山东乐陵为例，乐陵市每年在外务工人员近30万人，占全市常住人口的一半多，春节期间，这些人大都要返回家乡。返乡人员将在大城市的观影习惯与消费力带回县城。一位安徽观众坦言：“孩子若没看过《哪吒2》，开学后可能无法融入同学话题”，折射出文化消费的代际传递与社会压力。同时，影片内容对亲情、成长的刻画，契合了春节团聚的场景需求。县城影院中，全家观影比例显著高于大城市，电影成为维系家庭情感的重要纽带。

县城是距离农民最近的城市，县域是距离农村最近的区域，是连接城市、服务乡村的天然载体。解决农村“386199部队”的问题，解决乡村振兴的问题，需要大量的人留在县域、留在农村。实现这个目标，发展好县域经济无疑是最好的切入点。

实际上，当我们惊奇于《哪吒2》在县城影院火爆的时候，党和国家在推进乡村全面振兴的工作中，早就大力部署促进县域经济的发展。2020年中央农村工作会议提出，“要把县域作为城乡融合发展的重要切入点”；2022年中央农村工作会议要求，“推进以县城为重要载体的城镇化建设”；2022年5月，中共中央办公厅、国务院办公厅联合发文要求增强县城产业支撑能力等。

《哪吒2》在县城影院的票房奇迹，有点像我们多数人对县域经济的认知，是被低估的“小地方”。其实，县域作为城乡联结的纽带和桥梁，是推动城乡融合的重要平台，延长农业产业链、培育新业态、实现一二三产协同发展，离不开县域经济的大发展。我们期待，在中国式现代化进程中，县域经济能以“我命由我不由天”的姿态蓬勃成长。那个时候，在县城火的，将不止是电影。

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