暴跌的劳力士,批量制造“失意”中年人
创始人
2025-03-04 11:02:53
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劳力士曾是奢华与地位的象征,然而如今却陷入暴跌的境地。曾经被众多“失意”中年人视为追求的目标,他们渴望通过一块劳力士来彰显自己的价值和身份。但市场的变化让这一切成为泡影,劳力士的价格大幅下跌,让那些曾经为之痴狂的中年人倍感失落。曾经他们以为劳力士能给予他们心灵的慰藉和外在的认可,如今却只留下了一地的“失意”。这仿佛是一个时代的缩影,曾经的辉煌不再,留下的是那些被市场浪潮冲击得支离破碎的梦想和追求。


作者/刘三金

编辑/章鱼

如何让资产保值,可以说是当下中产普遍焦虑的问题。

一个资深中产的理财体系往往会配置一系列不同资产,希望能在保值的基础上跑赢通胀。通常来说,这套理财体系里总少不了两个硬通货:

一个是黄金,另一个是劳力士。

然而在不确定的年代,没什么是永远保值的。

这边金价还在一路高歌猛进,那边长期稳坐「保值神话」头把交椅的劳力士,却开始摇摇欲坠了。

二手劳力士,跌了

二手劳力士的价格,正在持续下跌。

以超级热门“迪通拿系列”为例,“绿金迪”巅峰时期在二级市场的售价高达120万元,如今已跌至41万左右;

“熊猫迪”从40万元跌到19万元;

“五珠链红蓝圈”从24万元跌至不到14万元。

〓 迪通拿的回收价一般高于公价,也正因如此劳力士才被称为保值硬通货。

有些款式甚至已经跌破了公价。

比如,“永恒玫瑰金”的公价近27万元,现在的二手市场价却只剩下18万元左右,足足跌了33.3%。

要知道,去年北京二手房市场经历了数月连续下降,价格从最高点累计下跌的幅度也不过25%。

部分款劳力士的跌幅,比房价还高。

从2022年3月份的巅峰时期至今,劳力士二手市场价格指数下降了近33%,创下四年来的新低。

虽然年初劳力士依照惯例涨价,试图延续价格上扬的调性,但二手价的下跌还是动摇了它的保值神话。

如今走进劳力士专柜,买表也比以往轻松很多。

往年想要预约购买一只劳力士,等货时间需要以年为单位。

有人为了买到热门款的黑圈迪通拿,预约排队整整等了三年才能拿到货。

彼时劳力士的专柜经常闹表荒,很多款式旁边不得不贴上“仅供展览”的标签。

整个专柜逛下来,感觉不像是来买表,倒像是去逛艺术展。

因为表虽然看得到,但根本买不着。

不止一位网友分享,买奢侈需要配货早已是心照不宣的秘密。品牌方用这招营造稀缺感,同时设下隐形消费门槛。

而对消费者来说,这也是彰显财力的象征。

资深玩家爱马仕就深谙此道。想要入手一款热门Birkin包,得先花几万买一轮丝巾、香水、餐具等附属商品,才能获得购买包包资格。

据网友爆料,劳力士似乎也有自己的配货规则。

一块12万多的表,前几年得搭配一块价值一万块的帝舵才能顺利拿下。

然而时过境迁,如今有网友在社交平台透露:

去劳力士专柜不仅不用排队,也不用配货。

而是直接就能买到现货。

劳力士全球不少门店内,那些“仅供展览”的标签,也已撤下。

而销售遇冷的,也不止劳力士一家。

二手价下跌的风,早就吹遍了名表市场。

江诗丹顿、伯爵、百达翡丽的市场指数跌幅,均超过了劳力士。

〓 从上至下,分别为劳力士、伯爵、百达翡丽、江诗丹顿2年内市场指数下降幅度。

根据瑞士钟表工业联合会的数据,2024年瑞士钟表出口数量下降14.5%,全年表现欠佳。价格在3,000瑞士法郎(约合24000元)以上的手表,出口额同比减少5%。

出口下降,甚至导致上游供应商陷入困境。

去年8月,瑞士制表业扎堆的汝拉州政府,就收到约40家公司的求助。

这些公司提出让员工缩短工时,从政府领取补偿金,以此避免裁员。

谁能想到,就在3年前,“一劳永逸”还是近乎权威的投资神话。

保值神话,飞速破灭?

常言道:没有人能真正拥有百达翡丽,只不过为下一代保管而已。

人们买名表,不仅仅是为了消费,更是把它们当作一种投资手段。

电影《孤注一掷》里,诈骗集团头目陆经理手上就常戴着一块劳力士绿金迪,在被警方围剿时,他把这块表塞入女儿的书包,给女儿提供了一条后路。

早年的《古惑仔》系列,山鸡因在香港惹上麻烦被迫跑路去台湾,陈浩南送给他一块劳力士金表。

后来这块表当回的5万块钱成为山鸡在台湾发展的启动资金。

在影视化解读中,劳力士是随时能够变现的财富保障。现实中,劳力士的投资价值也同样令人瞩目。

2011年的时候,劳力士二手表平均价格还不到 5000 美元。

到了2021年底,价格近乎翻了三倍。

而疫情后的两年,受停工影响,涨幅更是超过2011到2016年五年的总涨幅,投资回报率十分惊人。

就像有人凭借炒房完成阶层跃升一样,也有人在炒表热潮中实现暴富。

据报道,香港资深炒家刘先生从2008年金融风暴后开始炒表。

彼时,大量热钱涌入香港,股市与房市一路飙升,名表价格也水涨船高。起初他打算炒房,但考虑到总成本太高,便转变方向,从银行贷款投身炒表。十几年下来,利润已经突破百万。

香港星岛新闻曾报道:2003年非典时期,房价暴跌,奢侈品价格也大幅跳水。由于资金有限,做运输的阿龙无力购置房产,便将目光投向劳力士。诉求只有一个:保值。

他花两万多港币购入一只劳力士黑面 Explorer 2。没想到不到一年,这只表价格就飙升了30%。

此次成功让阿龙尝到了甜头,此后每隔一两年他就购入一只劳力士用于投资。到2022年,阿龙已陆续收藏了八只劳力士。最初买入这八只表,阿龙总共花了30多万港币。

巅峰时期,这些表总价飙升至 110 多万港币,价值翻了三倍之多 。

就这样,劳力士成为抗通胀的完美资产。

疫情期间一块售价10万块的劳力士迪通拿,在二手市场能瞬间飙升至 30多万出手。铂金冰蓝面更是从50多万炒到140万。

高额利润引得币圈人也纷纷涌入。

二手奢侈品牌手表信息搜索平台 WatchCharts创始人曾透露,不少炒币者大量囤货,企图借炒表分散投资风险。

近乎失控的火爆行情“逼得”劳力士在2022年紧急发布新规,要求:

门店新到商品在10天内不可开卡售卖;

各专柜必须摆放10只手表作为展示样本,且不得交易;

库存方面,需长期保有60只不可售卖的备货;

同时每月开卡名额也大幅收紧,仅20至30个。

然而,任何商品一旦金融属性过强,就容易引发震荡。

劳力士在造富一批人的同时,也会导致一些人血本无归。

据@棱镜报道,2022年底,一位资深的高端二手腕表卖家以385万元的高价回收了一只爱彼皇家橡树系列26585。

然而几个月过去,这只表一直没能卖出去,到了2023年7月,他不得不以235万元的价格将其出手。

一买一卖,直接亏损150万元,相当于跌掉一台保时捷。

类似的情况仍在发生,香港一位炒家以每只亏损20万港币的价格一次性抛售六只同款劳力士,总共亏损120万。

让人不禁想问一句:

昔日的保值神器,怎么一下子就跌了这么多?

一方面,是因为劳力士们的消费者正在捂紧钱包。

瑞士钟表工业联合会分析称,全球经济形势波动、奢侈品消费意愿减弱,是需求萎缩的主因。

可就在名表需求萎缩的大背景下,劳力士却在逆势增产。

自2022年起,劳力士供应量开始大增,年产量上涨20万块。

原本千金难求的劳力士,稀缺性就此大打折扣,一定程度上拉低了二手市场的价格。

虽然劳力士的价格仍然高于普通消费者的承受范围,但无论多么细微的价格变化在投资者眼中都意味着雪崩前兆。

随着全球经济大环境的变化,焦虑财富缩水的高净值人群开始重新审视自己的投资策略,与风险较大的奢侈品相比,他们更倾向于将资金投入黄金、国债这样的避险资产。

同样的三十万,之前可以用来买表当做船票储备,但现在可能会拆分成多元的结构化投资组合,来保障资产稳步增长。

《2024中国高净值人群品牌倾向报告》显示,黄金成为最受高净值人群青睐的投资选择。

同时,海外报告也表明,全球高净值人群的资产配置中,股票证券和固定收益投资位居前两位。

在有钱人的投资风向标里,劳力士的优先级不再稳居高位。

他们发现曾经被笃定能抗通胀、可理财且永不下跌的劳力士,没有抵抗风险的绝对能力。

对于有钱人而言,这或许只是资产配置版图上一次细微的调整,无关痛痒。但在更广阔的视野下,它却在某种程度上折射出市场的无常。

人们似乎永远都在财富保值增值的执念里,追逐着下一个能让人安心的东西。但却无法料到:

下一个跌落神坛的会是什么。

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