年度直播乱象令人堪忧。知名主播知假售假这一现象严重损害了消费者权益，破坏了市场的诚信环境。这些主播本应凭借自身影响力传递正能量，为消费者提供优质商品，却在利益的驱使下走向违法的道路。更令人难以接受的是，部分被判缓刑的主播，竟然回归老本行。这种行为不仅是对法律的漠视，更是对社会公序良俗的挑战，也让广大消费者再次陷入可能被欺诈的风险之中，监管部门应加大力度整治直播行业，规范主播行为。

随着直播群体不断发展壮大，相关领域的乱象日益增多，低俗、卖惨、套路、造假等现象屡禁不止，严重扰乱了网络视听生态，侵害了社会公共利益，亟待进一步加强治理。

上游新闻对今年曝光的直播乱象进行盘点与追踪，探析乱象背后的成因和治理。

“疯狂小杨哥”带货“香港美诚月饼”、“东北雨姐”带货“红薯粉条”、“麦琪啦”售卖声称可治恶性肿瘤的“神药”、有网红销售高仿克罗心项链……2024年，大批知名主播因为带货争议商品导致“翻车”。为何主播带货假货频出？这些售假主播如今是什么状态？上游新闻记者发现，卖“神药”的“麦琪啦”账号已被清空，卖高仿克罗心项链的“X娜”曾被判缓刑，如今已经回归老本行，继续为服装带货。

“小杨哥”偃旗息鼓，“东北雨姐”复出被封

今年9月，“疯狂小杨哥”及其三只羊公司售卖的“香港美诚月饼”因涉嫌虚假宣传引发各方关注。9月17日，安徽合肥高新区市场监督管理局发布情况通报，称对三只羊网络科技有限公司直播带货中涉嫌“误导消费者”等行为已立案调查。最终，三只羊公司被罚款6894.91万元，并被责令暂停经营。

13日，上游新闻记者搜索发现，账号“疯狂小杨哥”如今在某短视频平台上的粉丝数量为1.13亿左右，与今年3月的1.22亿相比，过去9个月失去了近1000万粉丝，并已停播90多天。除了大小杨哥本人，三只羊公司旗下很多主播也不再带货。

记者搜索发现，原三只羊旗下“陈意礼”“小雨女装”“超哥数码”等主播已经恢复直播，但这些账号均不再显示“三只羊”的MCN机构认证标识，疑似已经改换门庭。一位头部MCN机构内部人士表示，此前他在各种会议上经常遇到三只羊工作人员，但他们现在很少露面。

另一位“翻车”的超级大V“东北雨姐”巅峰时有2400万粉丝，但今年10月她和她的团队卷入假红薯粉条案，雨姐传媒被罚165万元，所售粉条厂家被罚671.76万元。

13日，上游新闻记者查看发现，“东北雨姐”目前粉丝数量为2077万，相比最巅峰时已掉粉400多万。在个人主页上，红色的平台提醒非常显眼：“该用户因违反相关法律法规和政策，已被禁言。”该账号上次发言，还是今年10月12日的道歉声明。有消息称，“东北雨姐”多次用小号“东北农村生活”“东北花棉袄”等尝试复出直播，但均被迅速举报封号。发稿前，上游新闻记者尝试联系“东北雨姐”方面，但未获回应。

有主播售假被判缓刑，如今回归老本行卖服装

近日，千万粉丝主播“麦琪啦”卖“神药”被媒体曝光，平台对该账号进行停播处罚。据新京报报道，“麦琪啦”曾在带货时表示，店内所售的“PPC（多元不饱和磷脂胆碱）散结因子复合片”，能消除全身多发囊肿结节并有效防止复发，甚至可治恶性肿瘤；“龙血树叶粉”，可以治疗良恶性肿瘤、尿毒症、脑梗等任何血瘀问题所导致的疾病；“双波段游离叶黄素胶囊”，可治疗白内障、青光眼、飞蚊症。但媒体调查发现，上述三款产品均无药品相关标识。也就是说，这些东西不是药品而是保健品。11月底，“麦琪吧”的小红书账号出现“风险账号，请谨慎甄别信息”的警示内容。上游新闻记者12月13日查看其账号发现，该警示内容已被撤下，但该店铺内所有商品已下架，笔记全部删除。

女主播“X娜”现在回到老本行卖服装。 视频截图

另据媒体报道，有着300多万粉丝的网红女主播“X娜”（汪某）的直播间原本以售卖服装为主，后来她结识了自称有仿制克罗心项链渠道的“老粉”徐某。与丈夫商量后，汪某提供价值11万元的正品克罗心项链供徐某仿制，后续也由徐某寻找仿制渠道，并在直播间售卖。短短一个多月售出项链41条，销售价格共计67.65万元，非法获利8万元。今年下半年，杭州市萧山区人民法院对此案进行了审理，五名被告人分别判处有期徒刑三年缓刑三年三个月至三年九个月不等的刑罚。办案法官提醒，此案中，涉案网红主播“X娜”等人难抵暴利诱惑，最终走上“知假售假”的犯罪道路，不仅损害了注册商标权利人的合法权益，还扰乱了正常网络经济经营秩序。

13日，上游新闻记者查看某短视频平台，看到“X娜”的短视频账号目前在高频率更新，视频作品基本是本人出镜，主要内容以销售服装为主，粉丝目前超过350万。

今年5月，上游新闻曾以《“生命还原液”，“收割”父母13年》为题，报道了重庆网友黎先生（化名）妈妈花上千元购买“生命还原液”一事。当时，黎先生妈妈观看主播“666XXX”直播时被忽悠，花了1340元购买了所谓的“生命还原液”，当时主播故意夸大功效，暗示能预防和治疗多种疾病，导致多人被骗。

13日，上游新闻记者查询发现，该账号已经消失不见。黎先生告诉记者，自己妈妈可能意识到了“生命还原液”是个骗局，没有购买了，其他的保健品也没怎么买，防范意识提高了。

专家：主播和平台都有责任保证品质

为何主播带货时频频出现品质问题？据央广网报道，某业内人士表示，这和整条产业链都有关系：首先，有的主播和团队不懂产品相关专业知识，很容易在产品挑选和辨别中出错；其次，有些主播所属公司供应链管理部门在选品时，每天有很多商品要带货，却没有检验检测部门，导致把关不严。

河南泽槿律师事务所主任付建表示，相关案例如果存在误导消费者的行为，可能涉嫌违反《广告法》中关于虚假广告的规定，具体罪名可能包括虚假广告罪、欺诈消费者行为等。处罚措施可能包括罚款、责令停止违法行为、消除影响、赔偿消费者损失等。一般此类案件中，如果厂家存在虚假宣传行为，销售方和广告方也可能需要承担相应的责任。

业内人士还表示，平台在直播带货中获取了利益，因此也要承担重要责任。首先，平台应严格审核商家和带货者的相关资质，确保入驻平台的主体合法合规。其次，平台应对直播内容进行全程监管，及时发现并处理虚假宣传、低俗营销等不良内容。最后，平台应建立健全消费者投诉处理机制，维护消费者权益。

上游新闻记者 金鑫 部分内容综合自新京报、央视新闻、央广网