福州商场一楼迎来了一场“大换血”的变革。曾经的“老住户”们渐渐退去，而“四大金刚”强势入驻。这些新的品牌以其独特的魅力和时尚的风格，迅速吸引了众多消费者的目光。它们仿佛是商场一楼的新主角，用新颖的商品和优质的服务，为顾客带来全新的购物体验。曾经熟悉的店面被焕然一新的装饰所取代，整个一楼充满了生机与活力。这场“大换血”不仅提升了商场的整体形象，也为消费者带来了更多的选择，让人们在购物的同时，感受到时尚与潮流的碰撞。

福州商场一楼“大换血”

“四大金刚”挤走“老住户”，消费风向折射社会变迁

你印象中的商场一楼，还是数不清的化妆品、香水和金铺吗？

不知何时起，福州商场一楼的布局悄然改变：化妆品的香气不再浓郁，取而代之的是潮玩、新能源汽车、户外运动以及各式各样的茶饮品牌，它们成为各大商场门面楼层新的“四大金刚”。

商场一楼成为新能源汽车的“秀场”。

商场里的“汽车秀场”

“这不是我印象中的福州商场，感觉更像是车展现场。”25日中午，刚从美国回到福州的张女士，步入万象九宜城时惊讶地表示。商场中庭最显眼的位置，整齐排列着新能源车，吸引过往消费者驻足观看；环绕中庭的商铺也全部变成新能源汽车品牌的展厅，里面坐满了前来看车的顾客。

这种现象在福州各大商场普遍存在。记者走访多个热门商圈发现，问界、比亚迪、小米、蔚来、理想、极氪、小鹏等众多新势力新能源汽车品牌，已占据商场一楼的黄金旺铺，就连奔驰等传统汽车品牌也将展厅开进了商场。

“现在很多人都说，到商场买车比买衣服还简单。”万象九宜城极氪展厅的销售顾问透露，他接待的客户中，不乏原本只是来商场用餐，却因看到汽车展厅而试驾，最终决定购买的。

这一变化源于汽车消费观念的转变。多家商场的招商负责人表示，过去，大部分商场的一楼多为化妆品店铺，坪效高、租金也高。随着网购化妆品的普及，线下门店销售下滑，部分化妆品品牌利润已难以支撑一楼高额租金。而新能源车正处于推广上升期，一些品牌车企尝试在商场一楼黄金位置展示。由于效果显著，其他品牌纷纷效仿，各个新能源车品牌便“抱团”占据了福州各大商场视野极佳、客流量最多的黄金区域。

从商场角度看，一楼主营新能源汽车或影响商场调性，且新能源汽车销售额不计入商场营业额，但考虑到高额租金收益，商场最终选择了接受。

位于苏宁广场一楼的“二次元”潮玩商店。

绚丽的“二次元”世界

“没想到，我16岁的女儿比我还喜欢逛商场。中考结束后，女儿天天泡在苏宁广场、宝龙广场，我都不明白这是为什么。”市民赵女士表示，直到她亲自前往苏万宝商圈，才恍然大悟：如今的福州商场一楼已“二次元”化。

走进苏宁广场C座，潮玩门店比比皆是。“模玩熊”“XHRHOBBY”“趣玩+”“扭扭城”“三月兽”等福建或福州首店林立。大型动漫挂幅、热门IP打卡区以及琳琅满目的动漫周边商品……这些门店内流行的潮玩“谷子”，瞬间将人带入绚丽的“二次元”世界。

在东街口东百中心，泡泡玛特门店前的排队人流也成为一道风景线。泡泡玛特工作人员表示，新店选址要求严格，必须位于“核心国家、核心地区、核心城市、核心地段”。尽管员工担心租金高昂，但公司却十分乐观，鼓励大家要“大胆一点”，因为这些地方才是目标人群的聚集地。

东百中心、福州万象城的工作人员告诉记者，他们观察发现，泡泡玛特的门店内人流不断，驻足时长明显超过美妆柜台。正因如此，现在，潮玩品牌在福州各个商圈不断扩张。烟台山商业街区里，“谷子”店如雨后春笋般涌现；宝龙广场打造了二次元专区，成为动漫迷的聚集地；中骏世界城则打造了福州最大、最全的集合式“吃谷”主题街区“二次元欢乐场”；福州苏宁广场则对C座进行大规模调整，将其打造成二次元主题街区——“次元世界”。

商场一楼黄金铺位是新式茶饮品牌的必争之地。

茶饮品牌抢占黄金铺位

下午2时，万象九宜城，一家茶饮店前排起了长队。午后在商场喝一杯奶茶，给附近上班的张燕提供了满满元气。

以往，作为“社交媒介”的新茶饮品牌偏爱将店面开设在商场地下一层的美食街。如今，它们纷纷瞄准了商场一楼的黄金铺位。霸王茶姬、喜茶、瑞幸、库迪、奈雪等品牌，纷纷占据商场一楼显要位置。

商场一楼作为客流汇聚的中心，常成为品牌营销活动的核心舞台。频繁的促销、快闪及联名活动，为新茶饮品牌带来了额外的曝光机会。“赢商”大数据显示，目前，霸王茶姬有超过30%的门店开设在购物中心内，其中80%位于商场一楼。霸王茶姬的工作人员表示：“我们门店的设计本身就很吸引人，一楼的位置更能凸显品牌形象和产品特色，提升品牌知名度。”

运动品牌入驻商场一楼。

运动服饰钟情商场一楼

在许多人的印象中，商场一楼的服饰区往往被高价的大牌或走量的快时尚品牌所占据。然而，在如今的福州商场里，人们会发现，一楼涌现了许多户外运动品牌，其中不乏小众品牌。

不久前，意大利运动时尚品牌FILA在福州东百中心开设了福建首家FILAICONA旗舰店，吸引了大量消费者。该店就位于一层的沿街核心位置。商家透露，现在运动品牌都钟情于商场一楼最显眼的位置。如始祖鸟、Lululemon、Salomon等品牌，近两年几乎成了商场一楼的“标配”。Lululemon在国内的门店中，有83%开设在商场一楼。

入驻福州商圈的运动品牌数量正在持续上升。轻户外品牌爱棵米以及F426、MADGOOD、ablueberry、BEASTER、YESCCI等，凭借独特个性在年轻人中赢得广泛追捧。福州多个商场的招商负责人表示，经过几年的市场培育，越来越多的消费者，尤其是年轻消费者开始关注这一品类。被网友戏称为“新中产三宝”的萨洛蒙、HOKA和昂跑，正是通过社交媒体精准捕捉消费者痛点，赢得了市场青睐。同时，这些品牌时髦又小众的特质与商场一楼的黄金铺位相得益彰。

“商场一楼是经济的风向标。它的变化就像一面镜子，映射出消费风向的变化。”福州东百中心相关负责人表示，商场一楼的布局从化妆品、金铺等“老住户”转变为如今的“四大金刚”，折射出年轻人从“买贵的”到“买对的”的转变，中产家庭从“炫耀消费”到“精致实用”的进化，更是整个社会从“物质满足”向“精神消费”的转型。（记者 江海 文/摄）