“她旅游”撬动文旅新业态
创始人
2025-05-13 16:05:43
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她旅游,宛如一颗璀璨的星星,悄然撬动了文旅新业态的大门。她如灵动的精灵,穿梭在不同的城市与乡村,用脚步丈量大地,用心灵感受文化。她走进古老的小镇,领略传统建筑的韵味,让传统工艺在她的目光中焕发生机;她漫步在海滨沙滩,享受阳光与海浪的拥抱,让海洋文化在她的体验中深深扎根。她的旅游,不再是简单的走马观花,而是深度融入当地的生活与文化,带动了当地的旅游消费,激发了文旅产业的创新活力,为文旅新业态的发展注入了源源不断的动力。


七成家庭游女性带队,还是购物主力

“她旅游”撬动文旅新业态

“她旅游”撬动文旅新业态不少女性游客在烟台山拍照打卡。

据途牛、去哪儿、携程等旅游平台最新显示,女性游客比例已超过50%。女性凭借强大的消费能力和独特的消费偏好,推动旅游消费多元化、高品质发展。记者走访发现,从旅拍风兴起到文创盲盒走热,“她旅游”正在崛起,并不断撬动文旅新业态。

在昆明购买鲜花、在川西游览自然风光、在海南尽情享受日光浴……在福州“95后”女生小杨的朋友圈,记者看到她在旅行中的多个精彩瞬间。“这几年来我和朋友们一起游历了十多座城市,旅行中的大部分行程、攻略都是我一手操办的。”小杨说,今年她计划与朋友们一起利用长假去巴厘岛,感受异域风情。

旅行爱好者曾晴热衷于策划家庭旅行,带着丈夫和女儿一起自驾,她的相机留下了不少旅途中的美好回忆。“有了女儿后,我们会更希望带她去见世面,每年寒暑假会计划长途旅行,而周末、小长假会在周边城市做自驾游,开销不大,回忆很棒,我们正在做一个专属的家庭相册。”

携程发布的《2024女性旅行消费洞察报告》显示,在家庭游中,七成由女性带队,近八成女性会为同行人预订产品。“女性不仅会以旅游的方式取悦自己,她们还是家庭游的主导者和参与者。”携程相关工作人员表示,女性在旅行产品预订方面更具决策权,同时女性出游的消费偏好也在一定程度上带火国风旅拍、文创市集等新潮流。

三月渐暖,三坊七巷内,“三条簪”风头正盛,女游客们头戴簪刀,身着汉服,成为春日坊巷中的独特风景。“‘三条簪’彰显了福州女性刚柔并济、勇毅独立的铿锵之美。”游客李晗告诉记者,她特地趁生日来福州拍摄一套“三条簪”写真,希望自己也可以勇敢起来。

“近期拍‘三条簪’的人又多了起来,在我们接待的百余人中,有年轻学生、上班族,也有不少家庭组团体验。”摄影师晓怡告诉记者,为了满足不同顾客的需求,近期她们又进了不少风格和年代各异的汉服,让“三条簪”旅拍有了更多可能。

在近两年的旅游购物消费中,文创产品成为“顶流”。购物同样是女性旅游的一大动因,福州的“佛跳墙”“爱心树”等毛绒文创让不少女性游客直呼“可爱”。

旅游博主乐女士坦言,作为女性消费者,她在旅行中会更加关注当地的生活习俗和文化。“我会习惯在到目的地前先做一下‘功课’,在对当地有一定了解的基础上游玩,也更倾向于选择有当地特色的非遗体验项目和相关历史景点,会选择一些有趣的文创作为伴手礼送给朋友。”她告诉记者,不少人和她有一样的习惯,她们经常在社交软件上互相“种草”,为彼此能拥有更好的旅行体验出谋划策。

此外,女性消费者在对待各类新兴旅游玩法的态度上,普遍较男性消费者更积极,这也使她们成为当前旅游消费升级换代的重要推动力量。2024年至今,在去哪儿平台上预订徒步、探洞、极光、极地、观鲸等小众旅行项目的用户中,女性占比近七成。

市旅游协会会长韩鸣认为,女性群体是拉动福州文旅消费的主力,福州应精准聚焦“她需求”,拓展细分市场,开发主题线路和特色活动,打造更多高品质、高颜值的旅游产品。同时着重为女性解决出行中的安全、便利等痛点、难点,从细节出发,增设女性关怀设施,如在景区设更衣室,扩建女厕等。(记者 燕晓 宋亦敏/文 池远/摄

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