在如今的商业领域，小萌宠正以惊人的力量撬动着大市场。这些可爱的小生灵，如猫咪、狗狗等，凭借着它们那萌萌的外表和活泼的性格，迅速俘获了众多消费者的心。从宠物食品到宠物玩具，从宠物服装到宠物美容，各种与宠物相关的产品层出不穷。而且，不仅是产品，宠物服务市场也日益火爆，如宠物寄养、宠物医疗等。小萌宠们不仅给人们带来了无尽的欢乐，还带动了整个产业链的发展，成为了商业世界中一道亮丽的风景线，其撬动大市场的力量不可小觑。

位于福州仓山区的宠物美容店“张小姐的店”，美容师正在为小狗修剪毛发。记者 施辰静 摄

核心提示

铁路部门扩大高铁宠物托运试点范围，高校开设宠物本科专业，宠物食品上市企业股价持续走高……近年来，伴随悦己消费的热潮，宠物产业正受到越来越多的关注。

《2025年中国宠物行业白皮书（消费报告）》显示：2024年全国城市内宠物（犬猫）数量超1.2亿只；共有4088万名猫主人和3601万名犬主人。其中单只宠物犬年均消费2961元，较2023年上升3.0%；单只宠物猫年均消费2020元，较2023年上升4.9%。水族、鸟类、小型哺乳动物、爬宠等小众宠物市场规模也全面增长。

今年来，福建各地也正抢抓宠物经济这一蓝海，三明沙县区引进企业建设竹基猫砂原料生产基地等宠物经济产业链，并发布共建宠物友好城市倡议书；专注于宠物行业的厦门湖里区众智台青创业基地正式揭牌运营；龙岩出口福建首单冻干肉类宠物食品……近日，记者在对相关消费场景的走访中，看到了福建省宠物经济的锐气与活力。

“追喜兔”的追梦路

7月31日，国内宠物兔产业达成一笔颇具风向标意义的投资。专注宠物兔科学养殖与创新产品开发的新锐企业——福州追喜兔科技有限公司（以下简称“追喜兔科技”），在这一天正式宣布完成800万元天使轮融资。本轮融资由深耕消费科技赛道的知名机构领投，资金将用于三大方向：种兔基因库升级、智能养兔设备量产及全国化渠道布局。

相较于在动物繁育、饲料生产有传统优势的华北诸省，重点消费市场的长三角、珠三角地区，福建的宠物产业虽然起步较晚，但凭借电商、市场、自然禀赋等领域的长项，在垂类赛道仍然闯出不少“小而强”的企业，追喜兔科技便是其中之一。

与主流的猫、狗等宠物相比，宠物兔有着安静、易饲养、成本低等优点，近年来逐渐成为市场新宠。在抖音的直播电商平台上，由追喜兔科技组建的电商团队，已收获活体宠物兔全年最高销售额的桂冠。追喜兔科技研发的兔粮、兔草等相关养兔产品，也进入了抖音平台多个头部兔粮卖家的选品名单。仅活体宠物兔线上渠道，旺季每月就能实现成交金额超120万元，客单均价在300元以上。

目前，公司与30多家农户签订收购协议，拥有19项专利技术，合作研发的益生菌饲料降低腹泻率40%……追喜兔科技的主要负责人、法定代表人汪祥林是一名未满30岁的小伙子，即将于今年9月前往中国农业大学攻读伴侣动物方向博士。与宠物兔结缘，还要从他在本科阶段的勤工俭学说起。

2015年，以贫困生身份入读福建农林大学动物科学学院的汪祥林，对学院下属的“派尼尔兔园”产生了浓厚兴趣。派尼尔兔园是供学生实践和创业的基地，彼时已运行多年，其所有的养殖和经营都由一届届的农大学生完成。“老师，我能参与养兔子、卖兔子吗？”抱着贴补日常开销的想法，汪祥林大一便开始在兔园里努力兼职。

兼职之初，汪祥林热情满满地推销起了兔子，可现实给他浇了一盆冷水——他发现兔园主要养殖的肉食兔并不好卖。“相对于大型的养殖场，我们规模太小，导致养殖成本高，价格上并没有优势。”汪祥林总结说。

通过数据研究，汪祥林发现一个奇怪的现象：购买低月龄兔子的顾客非常多，幼兔跟成年兔的销售比例有时候居然达到了4∶6。通过回访客户，他才知道原来这部分客户不是想吃兔肉而是买回家养着玩。

“这不就是把兔子当作宠物吗？”汪祥林说，经过一番考察，他发现福州那时虽然有几家宠物兔专营店，但都是从外地拿货，省内宠物兔养殖场一个也没有。

据介绍，一般肉食兔要养3个多月才能出栏，与之相比，宠物兔只要一个月，不仅养殖周期短、成本低，并且价格也比肉食兔高两倍以上。2017年，汪祥林从外地引进了20只宠物兔种兔放在兔园养殖，效果出乎他的意料，他培育的宠物兔还没断奶就被预订了。

汪祥林在闽侯县一处宠物兔养殖基地查看种兔。记者 赖昊拓 摄

大三开始，汪祥林成为兔园的负责人，在他的坚持下，派尼尔兔园放弃饲养肉食兔，引进了300只种兔开展宠物兔繁殖。经过精心运营，兔园渐渐吸引了来自省内外的客商。汪祥林也继续在福建农林大学升学读研，决心将经营宠物兔作为今后的事业。

创业路上并非一帆风顺，尝到甜头的汪祥林，萌生了扩大养殖规模的想法。他筹措近10万元在闽侯承租了一块场地，建设宠物兔养殖场。校外创业需要协调各方面的关系，这让他经常碰壁，也见识到了创业的艰难。

“作为学生，我不缺养殖技术、创业热情和新点子，缺的是社会关系和资金。”没坚持到本科毕业，一次意外的火灾，便把这个校外的养殖场付之一炬，汪祥林失去了辛苦积攒下的所有资金。他开始反思自己的优势和劣势，将重心放在宠物兔营销上，而规模化养殖则寄希望于合作伙伴。

小品类做出大文章

恰逢省内的肉食兔市场瓶颈渐现，肉食兔消费者人数有限、兔肉价格低迷的问题困扰着农户和企业，在有着食兔传统的永泰县，当地兔业协会会长、养兔大户谢用福也在思索着传统养殖业转型。宠物经济这一增长快、利润高的新赛道吸引了谢用福的注意，他与此时正在多方求助的汪祥林一拍即合，成为这位小伙子的首位“天使投资人”。

“这是侏儒兔，因体型较小而得名；这是垂耳兔，你看它的耳朵都是下垂的；这种安哥拉兔体型大、毛长，非常上镜，但是怕热……”在谢用福的现代化大型养殖场内，汪祥林对各类宠物兔的习性、养殖要点、市场行情如数家珍。这里是追喜兔科技在省内最大的宠物兔来源地，两位养兔人在此开展了引种、繁育、兔粮开发等多方面合作。

“为了达成合作，当时几乎没有存款的我，硬是咬着牙借来了2万元，然后铆足劲去干。”汪祥林坦言，宠物经济作为典型的悦己消费、兴趣消费，与主打兴趣消费的电商直播业态相契合，抓住了直播电商这一风口，是创业顺利推进的重要原因。

为了让直播有更好的效果，2022年，汪祥林甚至在“中国兔业之乡”江苏徐州买下了一座“颜值”颇高的兔舍，作为宠物兔售卖的直播基地；联动当地农户，建立起了线下线上统筹的销售体系。

“对于品相好、活泼可爱的宠物兔，我们就让它在直播间‘登台亮相’，同时讲解养兔的科普内容，有些明星兔子在大城市的消费者手中甚至能卖到1000元以上的单价。”汪祥林介绍道，对于不容易卖出高价的宠物兔，公司则主要通过线下经销商、花鸟市场进行消化，不同渠道满足不同的消费人群，价格悬殊。

邵长捷是福州国艺花鸟市场经销鸟类、小型哺乳类宠物的老商家，家中两代人从事这一行当。每星期店里售出的宠物兔有100至200只，以批发为主，多年来经营情况较为稳定，追喜兔科技是他的供应商之一。

“来花鸟市场的顾客，八成以上是给孩子买小宠物的家长，另外还有一部分是希望增加生活乐趣的中老年人。”邵长捷解释道，这类顾客并不会在宠物的食品、用品上投入太多，平均饲养周期也更短，客单价普遍在100元以下。

与线下渠道不同，在汪祥林的统计中，通过直播间等线上渠道购买宠物兔的消费者，白领、宝妈的占比分别达到20%左右，而1995至2009年出生的年轻群体占比则达到了30%。这一群体对宠物兔的健康状态、陪伴属性、情绪价值提出了更高的要求，体现了当下“精养”宠物的消费新趋势。

“作为一种新兴宠物品类，宠物兔具有兔种来源有限、遗传病风险高、肠胃脆弱、科学饲养方式不普及等问题。”汪祥林表示，为此，借力福建农林大学科研平台，团队加强品种引进、培育及饲料研发，同时做优电商平台售后服务，为养宠者建立了全方位的保障体系。

汪祥林告诉记者，经过这些年的努力，团队的宠物兔遗传病发病率从15%降低至5%，客户复购率达73%。如今，追喜兔科技的营收60%来自活体宠物兔销售，40%则来自兔粮、养兔用品和附属服务。

线上宠物消费热潮涌动的同时，线下的业态创新也不曾停息。继上海、深圳等地明确提出建设“宠物友好城市”以来，福州城投集团谋划打造“宠物口袋公园”，厦门海上世界、建发湾悦城举办一系列亲宠活动，营造宠物友好的商业氛围……越来越多善打“宠物牌”的线下商业空间不断涌现，挖掘吸引人气的密码。

“拟人化消费”点燃线下宠物热

7月20日，位于福州市仓山区榕城江上图的“欢宠时光”亲宠餐吧正式开业，当天恰逢周末，吸引了众多养宠人士、宠物爱好者自发前往。利用毗邻南江滨公园、山姆会员店的优势，宠物的“家长们”可以实现宠物商品采购、江边与宠撒欢、携宠用餐的一站式体验。

“与宠物友好餐厅最大的不同是，我们是福州最早一批同时提供主人和宠物餐食的餐厅之一，未来还将开办‘宠物托儿所’‘宠物生日派对’等服务。”餐吧负责人赵靖告诉记者，除了给养宠人士提供一个社交、休闲的平台外，不养宠物的人士也可以与店内宠物亲密互动，并与宠物认养组织取得联系。

走进“欢宠时光”，阳光透过落地窗显得格外柔和，用餐区、互动区、宠物洗护区分隔得井然有序，各类猫、狗、异宠和宠物用品都能在店中觅得踪影。店内采用的装修颜色和家具风格十分活泼，小朋友流连忘返。餐吧还为主人和爱宠们聘请了专业的厨师。

“这些年我能亲身体会到面向养宠人士的消费环境在变好。”来自陕西的年轻白领麻诗悦养了一只中型犬，她对亲宠餐吧的服务和硬件十分满意。每个周末，她几乎都开车带着爱犬到户外畅享自然。“宠物给异乡的生活带来了很多充实感，在这里还能遇到不少同好，真是太棒了！”

“我们可以用‘拟人化消费’来概括当下宠物经济的发展趋势。”福建农业职业技术学院动物科技学院院长韩云珍认为，随着生活水平的提高，越来越多消费者将宠物视为家庭成员和精神寄托，这就要求宠物也能吃好、玩好、打扮好，能够在更长的时间、更多的场景下陪伴主人，由此衍生出一系列经济增长点。

在福州一家宠物医院，宠物狗正在接受体温测量。（资料图片）

早在2007年，福建农业职业技术学院便开始发力宠物方向的动物医学教育，如今拥有宠物医疗技术、宠物美容与训导两个专业，专业的报考分数和就业率也连年上升。在宠物“拟人化消费”的赛道上，该校的毕业生也为福建的宠物经济带来了不少亮色。

“刚毕业时，部队的同志送来一只被捕兽夹误伤腿部的军犬，由于经验不足，诊疗中一时血流如注，我们一下子就慌了。”今年37岁的卢安榕是福建农职院的首批宠物医学方向的毕业生，回忆起自己的从业经历，一个个案例仍历历在目。“那时学校的老师们给了我很大的支持，在众人的合力会诊下，这只失去一条腿的军犬成功存活。”

军人们对“动物功臣”不抛弃不放弃的关怀，给了卢安榕很大的鼓舞。他创立的福建诺维宠物医院，也在10余年间一步步在闽东、闽北地区开出了近10家连锁店。不久前，记者在诺维宠物医院（福州店）见到卢安榕时，他的手臂上还留有不久前被宠物抓伤的疤痕。“全年24小时三班倒，被抓伤是经常的事。”卢安榕笑着表示。

由于诺维宠物医院拓展的区域多为县域，消费者群体有限、设备利用率不高成了通病，卢安榕便在诺维宠物医院（福州店）推出“转诊中心”模式，采购了CT等价值不菲的宠物专用医疗设备，不仅辐射周边县区门店，也接收当地小型宠物医院的转诊，如今每年接待量达近3000例，在福州名列前茅。

在福州一家宠物医院，宠物狗正在接受CT检查。（资料图片）

“宠物医院的抱团、连锁化是大势所趋。”卢安榕判断，宠物医疗的专用设备和新药的研发、采购成本都较高，只能通过规模优势来压低成本，其中连锁化是一种模式。2021年，诺维宠物医院整体加入总部位于天津的瑞派宠物医院管理股份有限公司，大大减小经营压力。

伴随着宠物经济的不断发展，多数宠物医院呈现出科室细分的趋势，诺维宠物医院（福州店）便拥有9个科室。“从营收来看，目前排名前列的是预防医学、外科和内科。”卢安榕介绍，诊疗的客单价从几百元到上千元不等。此外，宠物主人为宠物投保的意识也逐年提高，近年来多家保险公司推出了费用为每个月40元左右的“宠物医保”，该险种渗透率不断走高。

与其他医学一样，宠物医学也极看重临床经验。去年，诺维宠物医院与福建农职院正式签订合作协议，实现了学生常态化进院实习实践、校内专家定期坐诊的模式。“如今，在宠物相关专业，学校的校内和校外导师比例达到了1∶1。”韩云珍表示，宠物经济的市场发展速度快于专业人才培养的速度，教育工作者只有不断学习，才能赶得上市场需求。

由福州本土宠物企业“萌宠帮（福州）网络科技有限公司”推出的宠物移动上门洗护服务受到了众多“毛孩子家长”欢迎。记者 施辰静 摄

编后

既要精细化，更要规范化

收入增长带动消费升级，也引发消费观念和消费内容的改变。作为宠物消费市场核心群体的“90后”“00后”，其养宠物的主要驱动力源于对小动物的纯粹喜爱，这折射出年轻一代“为兴趣买单”的消费理念。当前，中国宠物经济正迎来黄金发展期，在消费升级与技术创新的双重驱动下，这个千亿级市场既保持着蓬勃生机，又不断催生创新业态。最新行业数据显示，我国宠物经济市场规模超3000亿元，展现出强劲的增长潜力。市场供给端敏锐捕捉这一趋势，通过差异化竞争开辟出众多新兴赛道：智能宠物用品赛道融合物联网与AI技术，实现远程互动和健康监测；宠物烘焙定制满足精细化喂养需求；宠物医院不断推出新的服务……宠物经济所涉及的食品、用品、医疗三大核心板块的增长逻辑日趋清晰，这些创新业态共同构成了宠物经济的生态矩阵。

然而，行业在精细化发展的同时，也暴露出了一些不容忽视的问题。由于缺乏统一的行业标准和有效的监管机制，宠物消费市场存在行业标准缺失、服务水平参差不齐、价格不透明等乱象，导致宠物市场的服务品质难以保证，消费者的权益时常受到侵害。特别是宠物医疗行业存在的问题，更是让宠物主人对带宠物看病感到头疼。所以，宠物经济发展既要追求精细化，更要注重规范化，相关职能部门应加大对宠物市场的监管力度，完善相关法规和标准体系，严格把控市场服务质量，确保消费者的权益得到有效保障。

除了制度建设外，还应不断倡导文明养宠的社会风气，避免宠物伤人、噪声扰民等现象发生。这需要强化饲主的责任意识，只有构建人宠和谐的社会环境，才能推动宠物经济健康有序发展。（记者 赖昊拓）