随着潮流玩具市场规模不断扩大，近期，为玩偶设计制作的微型服装——娃衣销售呈现爆发态势，这些精巧的娃衣单品动辄卖到几十元、上百元。一些传统服装企业积极布局这一新兴领域，折射出当前“娃衣经济”的火热景象。

在浙江桐乡濮院古镇，一家毛线手工店铺负责人告诉记者，当前购买娃衣的消费者主要是亲子家庭和年轻人群，暑假期间，店铺娃衣的销量比去年同期增长了近50%。

不仅是线下，线上娃衣销售也在持续增长。一家电商平台数据显示，2024年娃衣全年销售额同比增长超117.08%，今年5月销量出现暴涨，单月销售额突破千万元。娃衣市场的火热也吸引不少服装企业积极布局，在浙江桐乡，一家开了20多年的服装厂今年也走上了娃衣赛道。

工厂负责人告诉记者，他们制作的是手工针织娃衣，生产周期较长，由于近期娃衣销售迎来高峰，企业还存在较大的用工缺口。

浙江桐乡某时装企业文创事业部经理 沈悦：按照现在的订单，我们至少要增加100个比较熟练的工人。预测到年底，全年玩偶这个品类至少能做到8000件到10000件。

浙江义乌：“娃衣”出口订单激增

新潮设计引领国际潮流

在世界超市义乌，近期“娃衣”生产企业迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量甚至成倍增长，企业也加紧了生产。

在义乌国际商贸城的“娃衣”店铺，各色“娃衣”琳琅满目，精致的蕾丝裙、虎头虎脑的毛线外套、配饰齐全的潮流套装……经营户告诉记者，近期“娃衣”的出口订单十分火爆，不少国外客户加大了采购力度。

浙江义乌国际商贸城经营户 杨金花：“娃衣”最近几个月销量增长比较快，主要是东南亚、日韩，增长了三倍以上。

在另一家店铺里，一位主播正在海外平台线上直播带货。在这里记者见到了刚从韩国拜访完客户的谷会杰，她是一家“娃衣”企业的负责人，近期“娃衣”的海外订单大幅增长，她也更忙碌了。

随后，记者来到这家企业的工厂。谷会杰介绍说，国内企业的快速反应能力是获得海外市场的关键，如今她所在企业的“娃衣”上新速度已经从“周更”变成了“日更”。在产品设计上企业也掌握了更多主动权，从以往顺应海外市场需求，到如今主动带动流行趋势。

当前，全球潮玩市场处于高速发展阶段。数据显示，全球潮玩市场规模从2020年的203亿美元增长至2024年的418亿美元，期内年均复合增长率达19.8%，预计2025年将达到520亿美元。随着全球潮玩产业蓬勃发展，“娃衣”出口还将迎来更多发展机遇。