2023年的天猫双11呈现出全面增长的蓬勃态势。其中令人瞩目的是有243个国货品牌成交破亿，这一成果彰显了国货品牌在市场中的强大竞争力和巨大潜力。这些国货品牌在双11的舞台上大放异彩，无论是传统老字号还是新兴的国货力量，它们凭借着高品质的产品、创新的设计理念以及精准的营销策略，赢得了消费者的青睐和信任。这不仅反映出国货的崛起，也体现出消费者对国货的认可度不断提升，同时也预示着国货品牌在未来的市场格局中将占据更为重要的地位。

福州新闻网11月12日讯（记者 朱丽萍 淘天集团供图）11月12日零点，2023年天猫双11收官。用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，品牌在天猫获得一年中最重要的一次生意爆发。截至11月12日零点，共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

58个直播间成交破亿

今年双11，淘宝直播迎来新一轮生态繁荣，58个直播间成交破亿，其中有14个是首次破亿，头部阵营显著扩容。

店铺直播表现尤其突出，38个店播破亿，451个店播破千万，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。

FILA天猫官方旗舰店直播间在双11预售前4小时成交即破亿，打破行业纪录，具有标志性意义。千叶珠宝成为淘宝天猫珠宝行业首个破亿直播间，店播渗透率从一年前的5%增长至38.9%。

今年品牌和商家以更加积极的姿态布局店播，近一年来，在淘宝新开直播的品牌和商家超过30万个，其中成交破百万的店铺直播间超过27000个，破千万的有近4000个。

用户规模破纪录

此外，消费者对天猫双11迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。88vip用户规模突破3200万，再创历史新高，成交同比双位数增长。

价格力效应带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

商家会员成为新增长红利。截至11月11日零点，淘宝天猫累计为商家带来新增会员规模超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30％，商家会员订单连续多日增长超100%。

今年以来，消费市场持续复苏，社零和线上零售增速稳步提升，天猫双11的全面增长，再一次见证了消费市场的蓬勃活力。