《和算法斗智斗勇，普通人能赢吗》

在当今数字时代，算法无处不在。媒体面临着与算法的复杂博弈。算法掌控着信息的推荐、流量的分配。对于普通人来说，似乎处于弱势。算法依据复杂的逻辑推送内容，可能将人困于信息茧房。然而，普通人并非毫无胜算。当媒体积极揭示算法背后的逻辑，引导大众提升算法素养时，普通人便能逐渐洞悉其中奥秘。他们可以主动探索多元信息源，不被算法单一导向左右。只要保持独立思考，积极抗争算法的局限性，普通人在这场与算法的较量中，也能争得一席之地。

在看休假出行机票的我，意外发现了社交平台上的一种神秘仪式。

不少讨论机票价格、购买方式的平台帖子下，全是一样的留言：“机票太贵了不去了，东航南航国航华夏亏我这么信任你……”，如此反复，甚至过万评论全是相似内容。

再一看，有人解释，“大数据杀熟太讨厌了，我们在反向调教算法，让它以为我们是价格敏感人群，把平台机票价格调回去”。甚至有网友晒出成功经验，如此操作几次后，机票还真捡到漏了 。

都说算法会猜心，隐秘的监视无处不在，如今形势逆转，人也开始猜算法的心思，你跟踪我的发言评论，我就发点虚假信息，让你猜错我的用户画像，这倒有几分新鲜。

某种程度上，人和算法的关系，像是踏入了个新阶段。

互联网平台算法刚诞生那几年，人人都还觉得大数据、用户画像等等用词是个新概念，对算法跟踪、信息茧房等等影响，也似懂非懂，感知并不明确，顶多感受到首页推荐的魔力，陷入平台精心炮制的信息流，沉醉不知归路。

而如今，“调教平台算法”的行为已经不少见，看到不喜欢的内容一定要点不感兴趣，看到爱看的信息要评论一句“大数据下次记得推给我”。更有心者，已经开始意识到各平台信息的联动，打算让大数据帮忙调整价格、存货等动态商业信息，主打一个你用我，我也用你。

熟能生巧这个道理，真是百试不爽。这种“微小的抵抗”，又怎么不是人面对无孔不入的平台算法时，为了避免自己困在系统规则里，所调用出的生活智慧呢？

近年来，对平台监听、杀熟等行为的质疑不在少数，问题是，即使知道情况如此，普通人又能如何？大数据带来的便利也是实打实的，要普通人以身作则割舍掉好处和便利，同样很难。这种情况下，人想用点小聪明，让算法更“有利于我”，耍点和平台斗智斗勇的现实生存智慧，也是一种不是办法的办法。

但与此同时，也有很多人意识到了这种反抗的无力：越是多次提及某产品，反而价格上涨得更快，算法似乎并不在意这种提及是正面还是负面。

这就造成了一个很吊诡的情况，你以为自己在调教算法，其实是算法在利用你的“投喂”变得更聪明，这多少有点被算法卖了还在帮人数钱的尴尬。

其实，大数据杀熟并不新鲜，真要往上倒，甚至可以追溯到上世纪九十年代就提出的“差异化营销”概念，只不过，今天数据流越来越发达，让这种营销变了味，从满足不同群体的个性化需求，沦为了实质上的价格歧视和欺诈。

说来说去，之所以屡禁不止，还是利益两个字。早在十年前，美国布兰戴斯大学一项研究就发现，如果将用户行为数据用于个性化定价，利润会增加12.2％。互联网一路高歌猛进，数据量越大，砍下的刀越精准，利润增量就越高。

问题在于，这套严密的数据体系，对个人用户来说，几乎是无法撼动的。一方面，没有哪家平台会主动承认杀熟情况的存在，不仅对算法规则讳莫如深，还会用越来越“聪明”的价格机制和优惠券等各种手段，让价格歧视变得更加隐蔽。

而对消费者来说，数据都在平台那，算法也都是平台说了算，要证明自己“被杀熟”，简直比登天还难（你一定有过怀疑自己手机被监听但就是找不到证据的经历），就算能证明，比起日常单笔消费差价，维权和诉讼成本也显得过大了，毕竟，一单杀熟损失不过几十几百元，但请律师打场官司，成本可能要高出几十倍。

平台对用户了如指掌，用户对平台一无所知，面对这种极不平等的权力关系，个人能做的实在有限。

这种情况下，政府适时的介入和监管，实际上是一种调节和平衡。就在昨天，中央网信办等四部门联合发布了一则通知，开展治理网络平台算法典型问题的专项行动，其中一条，就是要严禁利用算法进行大数据杀熟。

具体来说，不仅要严禁利用用户年龄、职业、消费水平等特征，对相同商品实施差异化定价行为，还要提升优惠促销透明度，清晰说明优惠券的领取条件、发放数量和使用规则等内容。目的就是防止各种变相的杀熟行为。

算法本身是中性的工具，是服务于人，还是算计于人，说到底，还是看用它的那只手。