《“谷子风”劲吹 福州商家争相入局》

在福州，一股“谷子风”正迅猛刮起。谷子，以其独特的魅力吸引着众多商家的目光。当下，福州的市场仿佛被注入了新的活力源泉。各类商家纷纷涌入这个领域，无论是大型商场还是街边小店，都不想错过这一潮流。从谷子相关的周边产品，到谷子主题的展示与销售，商家们各显神通。这股风潮背后，是消费者对谷子日益增长的喜爱与需求。商家们敏锐地捕捉到这一商机，希望在“谷子风”盛行的浪潮中，分到一杯羹，同时也让福州的商业景象因“谷子”而更加多元和热闹。

这段时间，年轻人热捧的“谷子”，在A股形成了一个热门板块——“谷子经济”。

“谷子”由英语“goods（商品）”音译而来，代指一切漫画、游戏、特摄等有版权的周边商品，包括但不限于海报、徽章（吧唧）、卡片、挂件、立牌、手办等。

作为二次元文化衍生品的代名词，“谷子经济”近年来成为新消费趋势，撬动了规模超千亿元的市场。买“谷子”的风吹也到了福州，除了众多“谷子店”开业，不少福州二次元玩家还形成了“谷圈”，一些市民则在网上分享“吃谷”路线。

宝龙广场的二次元专区是动漫迷的聚集地之一。

“谷子”店受欢迎

年轻人是消费主力

18日晚，根据福州“谷友”刘女士推荐的福州“吃谷”路线，记者探访了福州苏万宝商圈的“谷子”店聚集地——宝龙广场二次元特色街区“一番街”。

“一番街”占地5000余平方米，以大型动漫挂幅、热门IP打卡区以及动漫周边商品为底色，消费主力是年轻人。

街区内的“谷子”店主要售卖手办、盲盒以及游戏、动漫、小说等周边商品。“我们店里的商品种类有900多种，有软有硬，您想要的都有。”一家“谷子”店的店主对记者说，在二次元世界里，小饰品、生活用品或玩具文具俗称“软周边”，受众多是女性；精良考究的手办、模型玩具被称作“硬周边”，受众多为男性。

记者观察发现，在“谷子”的诸多品类里，镭射票、吧唧、流麻在福州最有群众基础也最具流通性，被称为“地三鲜”。其中，吧唧是铁皮徽章，镭射票是有闪光效果的卡片，流麻全称是流沙麻将，是一种嵌入了闪光流沙材质的亚克力。

价格方面，“谷子”的售价大多在20元到100元之间，一些特殊款式售价高达千元，其中既有国产的也有进口的。一般情况下，国产“谷子”的售价比日产“谷子”低一半左右。以马口铁徽章为例，国产的单价15元至30元，日产的价格在30元至60元之间。

今年年初，闲鱼App拍卖过一枚日本动漫《排球少年》的吧唧，成交价高达7.2万元。

年轻消费者在“谷子店”选购商品。

为情绪价值买单

悦己悦人催生市场

在烟台山历史文化街区的一家“谷子”店，记者见到了“谷子”爱好者小郭。他身背“初音未来”的双肩包，穿着“高达”动漫T恤，辨识度极高。

接待他的店员小顾，则穿着显眼的“Lo裙”（洛丽塔裙，以哥特风格、甜美风格和复古风格为基础的服饰）。“我是资深‘Lo娘’，每年买裙子的支出超过万元。”小顾说，日本品牌的Lo裙单价一般在2000元以上，一些走平民路线的品牌每条裙子也要几百元。

购买和收藏“谷子”，是年轻人构建新圈子和文化认同的一种方式，是情感上的陪伴和认同感的来源。

事实上，动漫周边、文创产品的制作在福州一直都存在，只不过以前不叫“谷子”，而是叫“周边”。直到近几年，“谷子”完整的生产流通结构才逐渐成形。

“‘谷子’在满足消费者情绪价值的同时，可以创造出多元化的社交场景。”“一番街”一家“谷子”店的店长举例说，当消费者购买的盲盒“谷子”非心中所爱，会将其留在货架上等待“有缘人”交换；当“谷友”将喜欢的动漫徽章佩戴在身上，可能会吸引志同道合的“谷友”搭讪聊天……

该店长说：“在‘买谷’‘吃谷’的环节，消费者追求的是陪伴感，用购买周边产品的方式，将喜爱的角色以实体形态留在身边，延长某一部作品带来的情绪满足时间；在‘晒谷’‘出谷’环节，‘谷子’则被赋予了更多的社交属性。”

“谷子经济”发展迅猛

福州商家争相入局

福州在国内很早就有“二次元之城”的称号。经过多年的发展，聚集大量动漫游戏公司的福州，已成为我国二次元创意产业的聚集地之一。

近几年“Z世代”的影响不断增强，二次元文化不断扩圈，“谷子经济”作为二次元文化延伸出的新兴领域，愈发受到市场关注。福州不少购物中心借此机会转型，为“谷子经济”提供有归属感的空间，并因此收获不少人气。

宝龙广场相关人士告诉记者，多年前商场就开始打造二次元专区，并逐渐成为动漫迷的聚集地之一。发现“谷子经济”的商机后，他们成为福州较早“吃谷”的商场之一，汇聚了“馨漫园”“谷子大叔”“读谷屋”“潮玩星球”“秋子谷子”等近30家福州“二次元迷”热爱的品牌店，为商场带来不少人气。目前，商场不定期举办主题活动，吸引了大量的客流，并带动了餐饮、鞋服等销售。在小红书“国内二次元地标”推荐中，福州宝龙广场已被列为“全国二次元必打卡商场”之一。

新玩家也在不断入局。今天开业的福州中骏世界城三楼、四楼，打造福州全城最大、最全的集合式“吃谷”主题街区“二次元欢乐场”，设置二次元超级剧场、换装体验区、随机宅舞区和漫画IP主题通道，引进动漫品牌旗舰店、头部顶流IP主题店、国漫IP原创品牌等。

福州苏宁广场也在对C座进行调改，计划打造二次元主题街区“次元世界”，营造出“超高浓度”的二次元氛围。

市商务局相关负责人表示，未来“谷圈”文化或将越来越丰富，覆盖面也将更加广泛，二次元经济的产业链也在不断延伸和拓展。未来，二次元产业链各领域企业的合作将更加紧密，不断拓展福州消费市场发展新空间。（记者 江海 文/摄）