云南一文旅局长的这一“出格”举动引发广泛关注。他以可食用的本地咖啡粉等为原料，喊出“欢迎大家‘五一’来墨江抹黑”的口号。这看似荒诞的话语，实则是一种独特的营销方式。通过这种别出心裁的宣传，意在吸引游客的目光，让更多人知晓墨江的特色与魅力。这种大胆创新的行为，虽然可能引发争议，但也充分展现了当地文旅部门积极求变、勇于突破的精神，为墨江的旅游发展注入了新的活力与创意。

3月13日，“文旅墨江”微信公众号的一条视频引发网友关注：视频中，云南普洱墨江哈尼族自治县文化和旅游局局长杨春德一边推介当地“抹黑脸”传统民俗活动，一边拿起黑色原料朝自己脸上抹黑，嘴里还“吧嗒吧嗒”咀嚼着黑乎乎的原料。他说：“今年我们的原料是既可以抹黑，又可以吃的，大家放心抹，对身体没有什么影响。”

▲杨春德给自己脸上“抹黑”来推介地方民俗文化 视频截图

视频中，杨春德还介绍，“抹黑脸”是当地一种带有祝福的传统民俗活动，活动期间，大家可朝对方脸上抹黑，“抹得越黑，表明对对方的祝福越多”。视频最后，杨春德欢迎大家“五一”节来墨江参加抹黑活动。

该视频迅速引发广泛关注。不少网友留言称，“领导，你是好样的，黑蒙蒙你都能吃”“阿德局长为了墨江的旅游文化推广，也真是拼了”“为了推广，杨局豁出去了”……

据墨江哈尼族自治县文化和旅游局向红星新闻介绍，第十九届墨江北回归线国际双胞胎节将于今年5月1日至5日在墨江县举行，活动现场将举行“理想城市 对话墨江”主题晚会、“双子相约阿墨江”双胞秀、双胞风情大巡游、民族团结篝火狂欢、哈尼划拳秀等15项精彩纷呈的活动，“抹黑脸”全民狂欢则是其中的一项活动。据悉，“抹黑脸”活动将于5月2日13：00-15：00、5月3日13：00-16：30在墨江县太阳广场举行。

▲杨春德推介地方民俗文化 视频截图

3月14日，墨江哈尼族自治县文化和旅游局局长杨春德接受红星新闻采访时介绍，“抹黑脸”是哈尼族传统婚礼上极富狂欢色彩的古老习俗。在哈尼族人心中，“抹黑脸”寓意着“避邪消灾、幸福平安”，它承载着哈尼族百姓对美好生活的祝愿，慢慢地演变成了哈尼族节日里不可或缺的狂欢活动。

“我们此前已连续举办18届墨江北回归线国际双胞胎节活动，去年有近5万人次参与了‘抹黑脸’活动。”杨春德告诉红星新闻，“今年我们准备的‘抹黑脸’原材料多达5万袋，这些原料是用墨江本地咖啡粉和食品级植物炭黑制作而成，原料达到了可食用级标准。”

提及给自己脸上“抹黑”来推介地方文旅活动的做法，杨春德告诉红星新闻，他希望以这样的方式更好地推介地方传统民俗文化，让更多人知道墨江，来到墨江，特别是今年“五一”期间，欢迎广大网友来到墨江参加“抹黑脸”活动——在咖啡味弥漫的空气中，体验祈福狂欢。

红星新闻记者 韦星